Реклама внутри ChatGPT — пока конкуренты не разобрались
Self-service Ads Manager от OpenAI открыт в 63 странах, включая все страны ЕС. Это первый по-настоящему новый крупный рекламный канал со времён TikTok — и прямо сейчас он ещё дешёвый и ещё пустой. Заводим вас туда сразу с нормальной аналитикой.
€25–50 в день достаточно для первых выводов · Ведём из Риги кампании по ЕС, Великобритании и США
Где канал находится сегодня
- Self-service Ads Manager работает в 63 странах — все страны ЕС, Великобритания, Швейцария, Норвегия, США, Канада, Япония, Индия, Бразилия, ОАЭ
- Рекламу видят только пользователи тарифов Free и Go — никогда Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu, и никогда аккаунты младше 18
- Доступные цели: клики, охват и конверсии, с автоматическими стратегиями и сторонними системами замера
- Визуальные объявления рядом с генерацией картинок начали раскатывать на рекламодателей США в октябре 2026
Это работает не как Google Ads
Ставок по ключевым словам здесь нет. Вы описываете контекст разговора, в котором хотите появляться, а модель решает, уместно ли ваше объявление в этой беседе. Одно это отличие меняет и таргетинг, и креативы, и аналитику.
| Google Ads | Реклама в ChatGPT | |
|---|---|---|
| Что покупаете | Ключевые слова, аудитории, площадки | Контекст разговора — вы его описываете, модель подбирает |
| Этап воронки | Вся воронка, включая горячий спрос | Исследование и сравнение — момент, когда формируется шорт-лист |
| Форматы | Текст, Shopping, Display, Video, Demand Gen | Карточка в ответе, витрина товаров из фида, контекстный сайдбар, визуальное объявление |
| Ставки | tCPA, tROAS, макс. клики, макс. конверсии | Макс. CPM на охват, макс. CPC на клики, автостратегии на конверсии |
| Отчётность | До уровня запроса, детально | Только агрегированная — доступа к отдельным диалогам нет принципиально |
| Конкуренция | Зрелая и дорогая | Ранняя. Меньше участников, ниже цены, больше места для экспериментов |
Приватная модель данных — это фича, а не ограничение. Но она означает, что вытянуть результат отчётами по поисковым запросам не получится. Всё решают правильное описание контекста и креатив — именно на этом теряют деньги первые рекламодатели.
Что мы берём на себя
От проверки допуска аккаунта до ежемесячного цикла оптимизации. Если вы уже ведёте с нами Google Ads, канал встанет в ту же отчётность.
Настройка и допуск
Рекламный аккаунт, биллинг, верификация бизнеса, настройки brand suitability и проверка политик до первых трат. Часть категорий ограничена — вашу проверяем первым делом.
Стратегия контекстов
Сердце канала. Находим разговоры, в которых ваш клиент сравнивает варианты, и пишем описания контекстов, которые заводят вас туда — и не заводят туда, где сгорает бюджет.
Производство креативов
Карточки ответов и визуалы под чат-поверхность, а не перекроенные баннеры. Название, логотип, заголовок, текст, картинка и лендинг — в вариантах под тест.
Товарный фид
Для e-commerce: подключаем каталог, чтобы OpenAI собирал витрины товаров, и приводим в порядок атрибуты — от них зависит, покажутся ваши товары вообще или нет.
Аналитика и атрибуция
Корректно настроенная цель «конверсии», динамические URL-макросы, замер post-view, GA4 и сторонние системы — чтобы канал не был чёрной дырой в отчётах.
Оптимизация и отчётность
Недельное управление ставками и бюджетами, итерации контекстов и креативов, месячный отчёт со стоимостью результата в сравнении с другими вашими каналами.
Форматы, которые делаем
От нуля до запуска — около двух недель
Основное время уходит на описание контекстов и креатив. Сама настройка быстрая.
Допуск и настройка
Проверка категории и политик, рекламный аккаунт, биллинг и верификация, настройки brand suitability. Если вашей категории реклама пока недоступна — скажем сразу.
Контексты и креатив
Определяем разговоры, в которых стоит появляться, пишем описания, делаем карточки и визуалы, подключаем отслеживание конверсий — до запуска, а не после.
Управляемый тест
Две-четыре недели на осознанном бюджете, со структурой, которую можно прочитать: вариантов достаточно, чтобы делать выводы, и не столько, чтобы ничего не набрало данных.
Масштабирование
Выключаем слабое, перекладываем бюджет в контексты с дешёвым качественным трафиком и сравниваем стоимость результата с Google Ads и органикой.
Что именно вы получаете
Канал, который настроен правильно, измеряется честно и лежит в отчёте рядом со всем остальным, куда вы тратите деньги.
- Отчёт по допуску и политикам для вашей категории — до любых трат
- Настроенный рекламный аккаунт с биллингом, верификацией и brand suitability
- Карта контекстов — в каких разговорах показываемся и, что не менее важно, в каких нет
- Набор креативов: карточки ответов и визуалы в тестовых вариантах
- Интеграция товарного фида для витрин товаров, где это применимо
- Отслеживание конверсий с динамическими URL-макросами, post-view и связкой с GA4
- Итоги теста со стоимостью клика, стоимостью результата и долей квалифицированных лидов
- Месячный отчёт со сравнением ChatGPT Ads и остальных платных каналов
- Внятная рекомендация — вплоть до «канал пока поставить на паузу», если это честный ответ
Три способа начать
Рекламный бюджет оплачивается напрямую OpenAI и считается отдельно. Наш гонорар — это стратегия, креатив, сборка и ведение; считаем после короткого созвона, исходя из числа рынков и размера каталога.
Пилот
Разово. Понять, работает ли канал для вас.
- Проверка допуска и политик
- Настройка аккаунта, биллинга и верификации
- Карта контекстов для одного рынка
- До 4 вариантов креативов
- Настроенное отслеживание конверсий
- Тест на 2–4 недели и созвон с итогами
Ведение
Ежемесячно. Канал, который ведут каждую неделю.
- Всё из пилота
- Постоянное управление ставками и бюджетами
- Месячные итерации креативов и контекстов
- Настройка и поддержка товарного фида
- Кампании на несколько рынков и языков
- Месячный отчёт и регулярный созвон
Полная AI-видимость
Ежемесячно. Платное и бесплатное присутствие в одних и тех же ассистентах.
- Всё из пакета «Ведение»
- Абонентское GEO — продвижение в AI-поиске
- Google Ads в том же контуре
- Единый дашборд по платному и AI-поиску
- Квартальный пересмотр стратегии
- Приоритетный доступ к новым форматам
Уже ведёте Google Ads? Переиспользуем вашу настройку конверсий и аудитории там, где OpenAI это позволяет, — пилот обойдётся дешевле.
Частые вопросы
Можно ли запускать рекламу в ChatGPT из Латвии или другой страны ЕС?
Да. С сентября 2026 self-service Ads Manager охватывает 63 страны, и в их числе все страны Евросоюза, а также Великобритания, Швейцария и Норвегия.
Кампании на другие рынки тоже можно вести из аккаунта в ЕС. Мы ведём из Риги кампании клиентов по ЕС, Великобритании и США.
Кто на самом деле видит эти объявления?
Только пользователи тарифов Free и Go. Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не видят вообще, как и аккаунты, определённые как принадлежащие людям младше 18 лет.
Это важно для ожиданий по таргетингу: на платных тарифах сидят в основном тяжёлые профессиональные пользователи, так что ваша реклама достаётся более широкой потребительской и малобизнесовой части аудитории ChatGPT, а не всем подряд.
Сколько нужно потратить, чтобы получить честный ответ?
Минимума по общему бюджету нет, дневной минимум кампании в США — $25. По рынкам дневные минимумы различаются.
На практике мы рекомендуем €25–50 в день на две-четыре недели на каждый рынок. Ниже этого цифры будут, но их не хватит, чтобы отделить сигнал от шума.
Можно таргетироваться по ключевым словам, как в Google Ads?
Нет, и для команд из performance-маркетинга это самая большая перестройка. Аукциона по ключевым словам не существует. Вы описываете контекст разговора, в котором хотите появляться, а система сама решает, релевантно ли объявление тому, что человек обсуждает.
Поэтому работа смещается с управления ключевиками и минус-словами на точные описания контекста и тесты креативов. Если описание неудачное, никакая настройка ставок кампанию не спасёт.
Увидим ли мы, какие диалоги вызвали показ?
Нет. Отчётность агрегированная по замыслу — рекламодатель никогда не видит отдельные диалоги и персональные данные. Это осознанная граница приватности, и её не ослабят.
Что вы получаете: показы, клики, расход, конверсии, замер post-view и сторонняя верификация. Для управления каналом этого хватает, но привычку к оптимизации придётся поменять.
Чем это отличается от GEO?
Реклама в ChatGPT — платное размещение: вы покупаете видимость, и она исчезает, когда кончается бюджет. GEO — органика: вы зарабатываете право быть тем источником, который ассистент цитирует в ответе.
Они хорошо дополняют друг друга именно потому, что работают по-разному. Реклама даёт понимание спроса за дни; GEO накапливается кварталами и продолжает работать после того, как вы перестали платить. Большинство клиентов тестируют рекламой, а строят через GEO. Органическая сторона — на странице GEO.
Смежные услуги
Снимите показания по каналу, пока он дешёвый
Расскажите категорию и рынки. Вернёмся с проверкой допуска, реалистичным тестовым бюджетом и тем, чего от него стоит ждать, — до того как вы на что-то подпишетесь.
- Проверка допуска и политик — бесплатно
- Отвечаем в течение одного рабочего дня
- Скажем прямо, если вашей категории реклама пока недоступна
Спланировать тест в ChatGPT
Минута на заполнение. Отвечаем в течение одного рабочего дня.